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艺术衍生品的当代价值与创意设计探讨
发布时间:2017-08-07| 浏览次数:

近年来在媒体网络上关于“故宫艺术衍生品卖10亿,是否能复制粘贴?”的话题引起大家热议,观点正反两方都给出了合理的阐述,立场不同,但对于故宫艺术衍生品延伸的价值给予了肯定。故宫博物馆的成功虽为个例,其中包含的内容是丰富无穷的,而作为主角的艺术衍生品,她的价值应该需要我们好好挖掘。 
  一、艺术衍生品定义 
  “艺术衍生品”普遍被定义:“艺术衍生品是艺术与商品的结合体,有一定的艺术附加值”,被称为“商品化的消费艺术”。对于艺术衍生品的历史发展,国外发展比国内起步早且成熟成功。MOMA艺术品商店就以“买得起的艺术”为口号,将艺术与日用品等结合,打造具有创意并实用的艺术衍生品,成为经典。 
  二、艺术衍生品的当代价值 
  1.“生活的实用性”是艺术衍生品的主要特征,也是价值所在 
  我们都知道,艺术的主要特征是情感性与审美性,艺术历来专属于艺术家与创作者的情感抒发与表达,“艺术”这个非雅俗共赏的门类,在艺术家、艺术创作者与博物馆和各美术馆展馆、艺术收藏家之间徘徊流通。艺术家,有名气的,作品一拍卖成交;有的艺术家不屑市场,只做我自己的艺术。而普通大众对待艺术的态度是与我无关,究其原因,他们觉得“艺术”对自己无用。还记得曾与一位同事闲聊,她说一位艺术行业的朋友带她去了一次艺术博览会,她那位朋友滔滔不绝地为她讲这个艺术品很好,那个艺术品怎么怎么样,到最后她跟我直言“我是一个绝对的实用主义者,也不知道怎么样去欣赏艺术,那我只能一直‘噢’,看完就这样了”。 虽然只是一个受众,但应该代表着一大批或普遍大众的现实。而“生活的实用性”在衍生品身上体现得淋漓尽致,这一特征也带出了艺术衍生品的“价值”,或者确切地说是对于受众消费者的价值更多一些,与受众生活有关且有用,受众可以并开始逐渐乐意接触艺术,单从这一点而言,艺术衍生品的“可见价值”远远比艺术品来得大。 
  2.艺术衍生品衍生新艺术,并体现艺术的价值 
  随着接受美学的兴起,提出艺术接受是艺术价值的实现,开始把受众提升到了艺术研究日程,现时代艺术遭遇瓶颈发展,普通大众几乎与艺术无关。正如黑格尔所认为的那样“偏重理智的文化禁锢了艺术生产,艺术已经不再能满足时代精神的需要,我们现时代的一般情况是不利于艺术的。”人们的“工具理性占上风”, 在审美感性的艺术中受众并不乐意买账,此时“成为认识和表现神圣性、人类的最深刻的趣旨以及心灵的最深广的真理的一种方式和手段”的艺术最高使命在黑格尔看来“艺术必须终结而转向哲学”,这种终结指的是艺术作为精神的最高揭示使命和崇高地位的终结,而“艺术还会蒸蒸日上,日趋完善”,新的艺术会不断出现。依照黑格尔的论断,我们不妨先把艺术衍生品的出现视为一种“新的艺术”。这种“新的艺术”——艺术衍生品较于艺术,能被大批量生产并生活化,对于受众审美要求局限性较小,显然带来的市场大、受众广。而且无论受众处于什么样的目的购买,艺术衍生品既已成为商品,某种意义上,艺术与受众有了沟通的渠道与可能,我们终将相信艺术的价值或多或少或早或晚会有所体现。此时,艺术衍生品作为艺术的延伸品,或者我们上述所说“新的艺术”,或者是艺术的载体,承载了艺术的有用价值。 
  3.艺术衍生品为很多传统艺术回归发展开辟新径 
  如今传统文化逐渐得到人们的重视,重拾传统是必然的,然而她们将如何回到人们的视线,单纯的标榜口号是远远不够的。衍生品从某种意义上可以提供一种方式。近年来,校园里持续兴起了一股文创产品开发设计的热潮,让笔者印象深刻的是一位学生以家乡的戏曲人物为灵感,设计了一系列笔筒和摆件等,这不由得让我想到我们的传统艺术尤其是民间艺术,需要我们把她们重新请回来,让中国人都知道了解欣赏的,而不是默默地在一个没有观众没有欣赏者的角落黯然神伤。相信,艺术衍生品可以做到,起码高校的师生乐于去做。 
  4.对文化的传播与宣扬,艺术衍生品可以被委以重任 
  按照前文的阐述,我们且说艺术的新载体——艺术衍生品在体现艺术自身价值的同时,对于文化以及讯息的传播,艺术衍生品同样可以发挥重要的作用,文化信息以艺术的形象化展现,产生情感共鸣,从而启发人,激励大家去行动。 
  三、艺术衍生品创意设计存在问题思考 
  对于艺术衍生品,我们可以去不断创意设计与开发,它将有无限的价值,但我们也意识到,对于艺术的创作主体而言,在衍生品开发设计上并不是绝对的支持。我们需要寻找到艺术家与受众之间的平衡点,这是至关重要的。正如蓬皮杜中心艺术衍生品部门一位主任解释道:“当艺术家们听到大众消费的衍生品的创作灵感源自他们的作品时,通常会认为此举贬低了他们艺术创作的水准和价值。你必须机智且委婉地说服他们。”不喜欢取悦迎合于受众的趣味一贯是艺术家们的个性,普通受众又将如何接受?如何在艺术家与普遍大众间找到相对的平衡将是我们在创意设计前必须解决和权衡的问题。 
  四、艺术衍生品设计创意方案建议 
  1.突显衍生品设计的趣味、互动体验性 
  艺术品自己不会说话走路,但通过衍生品的一些巧妙有趣的设计,可以在受众与艺术间搭建桥梁,受众不自觉地进入到与艺术的对话中。比如在国外的很多艺术博物馆,参观者在入口即可领到一些衍生品,这些衍生品是由某个艺术家或艺术品或相关物件衍生而来,一开始参观者就已经进入到艺术的情境里,而非一件件艺术品被动欣赏。在体验中,受众进行了一次有趣且愉悦的艺术之旅。

 
 
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